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从过去的实践看,如果审计师失责,遭受处罚的往往是所在的事务所,在全球范围看都是如此。但现在,受处罚的不仅仅是事务所,也包括审计师个人,不能让他们继续隐藏在事务所背后,全权由事务所担责,甚至还要将审计师的名字公之于众。审计师所扮演的角色总的来说最关键的一点是建立公众信任。

品牌可以从类型、价值、营销效果3个方面对KOL进行筛选和评估:类型评估:快速筛选KOL不同平台上风格迥异的KOL(图片来源于网络)同时,品牌也可以从希望触达的目标受众出发,以发布内容和互动情况来圈定对应的精准人群,再综合分析其兴趣爱好、KOL偏好、内容偏好等,以此得出KOL候选人名单。

品牌选择KOL的正确姿势

Liv:对于中国股市而言,最大的挑战在于流动性不强,交易量不高。没有交易的资本市场,是不可能实现长足发展的。因此,首先要做的就是要建立信任,如果把资本市场沉浮比作一场游戏,游戏规则不清晰,一定吸引不来流量,更留不住玩家。

KOL对于粉丝的影响力不容小视,不同的KOL营销效果却天差地别。品牌如何找到适合自己的KOL?双十一刚过,圣诞节、元旦、新年一大波节日将近,该选择什么样的KOL合作,才能从激烈的营销之争中“脱颖而出”?

某KOL活动微博部分传播效果分析(来源:新浪舆情通)《2019中国数字营销趋势》报告显示,60%的广告主表示会将社交营销重点会放在KOL推广上。而许多品牌方依旧靠以往的资源积累、服务商或朋友推荐等传统方法来选择KOL。

Liv:尽管全球经济不确定性在增加,但中国一直积极开发和培育新市场,积极吸引外资。这是国际社会有目共睹,倍感激动的。

在公司治理方面,九州天下现金网公司治理不仅仅关注的企业的财务报告,而是如何更好的运营企业。数据也发挥着越来越大的作用,不仅仅是财务数据,非财务数据也是如此,非财务数据不仅仅涉及的是股东,而是更广泛的利益相关者,企业文化也是很重要的一方面。企业不应该仅仅关注短期发展,而是努力为员工提供绝佳的工作环境,让员工有归属感,愿意在企业中长期工作。

04中国资本市场有哪些需要借鉴的国际经验?中国资本市场的发展,经历了从无到有、从小到大、从区域到全国的艰辛探索,今年来,科创板的开版、注册制的正式施行为资本市场提供了更创新的可能, MSCI进行三次 A股扩容,QFII重仓指数日益强势,资本的国际化程度也显著提升,正蓬勃成长的中国资本市场还有哪些需要借鉴的国际经验呢?

前言:从科创板开跑到注册制渐近,现金网游戏从“新国九条”到资本市场“深改12条”,证监会多次强调,中介机构是资本市场投资经营活动的重要参与主体。以会计师事务所、律师事务所、证券公司为代表的“看门人”将成为资本市场长期稳定发展的基石。凤凰网财经频道着力打造《资本市场“看门人”》采访计划,助力中介机构发声,推动资本市场平稳健康发展。

当前,科技进步,人工智能的发展,审计行业也呈现出越来越多的自动化趋势,因此,审计师不是仅仅对既有样本数据进行审计,更多地要做时时的数据审计、证据审计。审计师要做的不仅仅是事后的反思,而是避免未来发生的状况。这是个很大的挑战。

Liv高度肯定中国各方在推广XBRL上的积极态度,快点投app为财务数据更加标准化不断努力。Liv:审计领域,中国一直就建立一个统一的制度进行讨论,中国证监会和财政部都给予XBRL极大的支持,在积极推广XBRL和人工智能和大数据的应用。我想,这不仅仅对监管机构有用处,对于数据的使用者、分析师、利益相关者都是有用处的。XBRL报告不仅仅能在信息披露方面发挥相应的作用,而且能通过数据分析,提供相应反馈,从而提高报告透明度,同时,为监管机构提供便利,使之更好的进行监管。

审计,即国家审计部门或独立的注册会计师对某单位的经济活动记录进行审核检查,判定其财务收支及有关经济活动是否真实、正确、合规、合法和有效。这就要求进行审计的人员必须有独立性及具相关专业知识。在资本市场中,来自会计师事务所的审计师发挥着重要的第三方监督作用,审计师就如资本市场“看门人”一般,要对公司是被允许上市做出把关决策,同时还要对公司财务晴雨表做判断校正,若“看门人”失灵,后患无穷。

05XBRL:一条未来财务之路中国证监会信息中心主任张野在今年10月曾表示,XBRL与AI等科技手段结合,将促进中国资本市场进入科技监管3.0时代。

KOL价值评估:粉丝人群与互动情况KOL可能拥有大批忠实的粉丝,杏彩_杏彩平台_杏彩注册_杏彩代理可这些粉丝是品牌的潜在用户吗?不同领域KOL的圈子相对独立,粉丝构成和偏好也大不相同。品牌的目标人群有哪些特征?目标人群与KOL的粉丝有多大的重叠?受众的匹配程度,是品牌选择KOL的重要条件。

01资本市场中审计师的头等大事:建立信任Liv现任Workiva公司战略客户计划高级总监,是美国管理会计师协会长期成员。在Liv眼里,资本市场中的审计师扮演的是一种什么样的角色?

06解惑当下中国资本市场:流动性很关键有许多国内外投资分析师预测,中国未来二十年最好的核心资产在股市。世界见证了中国过去几十年经济的高速发展,但目前股市表现还不令人满意。Liv是如何看待中国资本市场当前的困惑?

对于企业而言,目前pdf形式的财务报告是免费的,而XBRL形式的报告是有成本的,特别是中小企业对于XBRL强制实施后的成本负担有所担心,导致XBRL没能得到广泛推广应用。但可以预见的是,如果企业没有做到财务报告的数字化,很难在未来的市场竞争中生存下来,因为数字会成为未来财务报告的主要形式。重要的一点是,企业不应仅仅将财务报告与分析得出的数据视为一种合规需要,而是一种重要的资产。

我认为,在规范上市公司审计师行为方面,建立了类似PCAOB这样的专业的监督审计机构十分关键,由监督审计机构来惩罚那些向市场提供虚假报告企业的审计师。因为人们逐渐意识到,对于财务造假,不仅仅是审计事务所担责,当事审计师更加难辞其咎。在美国,针对审计师的惩罚是相当严厉的,罚金非常惊人。而判断审计师与上市公司财务造假之间关联强度,就在于考核审计师是否进行了充分的尽职调查、严格遵守COSO(美国反虚假财务报告委员会下属发起人委员会)的内控框架。

部分粉丝画像(来源:新浪舆情通)在找到契合度高的KOL之后,品牌需要评估粉丝的质量和KOL跟粉丝互动情况,这两者都影响着KOL的“种草”能力。品牌可通过了解KOL的账户运营情况、互动数据表现等维度分析评估KOL的影响力和商业价值,以此客观地评估KOL的互动情况及粉丝质量,还可以通过新浪舆情通进一步从网络传播力数据,舆情数据,热度数据等维度对KOL进行综合评估,帮助品牌更加全面地了解KOL的影响力。

审计师失责将导致事务所的信誉蒙上阴影。因此现在急需要加强针对审计师个人的问责机制。目前,全世界的资本市场都面临一个共同的挑战,即认为审计事务所与企业之间的关系过密,会影响及审计师行为的独立性及人们对审计师角色的认知。业界为此也在争论,比如认为一家审计事务所不应该审计同一家企业长达20年时间,必须作出改革。审计事务所的角色不仅仅是发现客户内部的问题,而是向公众披露所发现的内部漏洞。

02獐子岛“幽灵”扇贝启示:设立专门的审计监督机构最近, A股上市公司、主营海产养殖的“獐子岛”又火了,公司四次都声称扇贝大面积逃跑了或死亡了,6年累计计提损失近20亿,有财务造假前科的獐子岛再被市场普遍质疑涉嫌财务造假。2014年10月当时负责獐子岛审计的是大华会计师事务所,盘点存活时正值恶劣天气,面对几百万亩的海洋牧场,獐子岛只选择了90个点,而会计师只选择了几个点。”然后第二年,扇贝又跑了,五年后,大华与刚受造假处罚的獐子岛分道扬镳……

对受众人群的分析和锁定,澳门现金博平台首页借助大数据分析平台能获得精准的结果。以微博KOL营销为例,通过新浪舆情通大数据分析平台,勾画出KOL的粉丝画像,以此将性别比例、所在地域、兴趣标签等多个维度的画像数据与品牌的目标用户画像进行对比,分析两者契合度,从而来判断KOL是否符合品牌需求。

一方面,如果是一家全球性公司,很难找到本地事务所来提供服务,全球性公司需要的就是具有丰富经验的全球性事务所。聘用四大的好处在于,在各个市场都具有充分的经验,四大能够为市场提供非常专业的知识。

如果是在美国,是如何对上市公司审计行为进行监督和惩戒呢?Liv:美国和世界其他地区都建立了专门的审计监督机构。比如在美国,PCAOB(上市公司会计监督委员会)是监督审计师的机构,PCAOB现在也与联邦政府合作,制定针对涉嫌欺诈的企业和个人制定相应的量刑规定(sentencing guidelines)。而监督公司的机构是SEC。

Liv:25岁之前我个人所从事的研究项目就是持续性审计,结合我个人的经历,我认为审计师的工作职责不仅仅是对样本数据进行审计,而是对数据进行持续性审计,是一种长期甚至“终生”的责任制。

另一方面,如果不开展跨国性业务的话,找本地或地区小规模的事务所进行审计也是性价比更高的选择。因此这不是费用的问题,企业更关心是的是如何在希望进入的市场因地制宜开展运营。目前在欧洲,随着四大审计风险的逐步暴露,小型事务所也逐步获得了一些空间。预计未来3-5年,审计行业会面临大范围的监督。

与此同时,中国的审计行业也需要积极与国际接轨,制定全球性的行业标准。通过互学互鉴,提高专业水平。过去十年间,中国也更多地参与到全球化进程、全球化标准的制定中来,从中也承担了越来越多的责任。中国政府不断融入全球标准和规范中来,不论是国际会计准则,还是国际审计准则。毕竟商业报告和财务报告是全球少有的可以建立通用语言的领域,能够打破距离与语言的隔阂。

“监管层用XBRL主要在信息披露方面。广东十一选五平台XBRL跟人工智能可以很美妙地结合在一起,就像一个太极图一样,两者刚好形成互补。”

另外,KOL的属性与品牌是否相符也是筛选KOL时需要考虑的因素之一。不同平台、不同领域的KOL属性不同,在营销中充当的角色也不同。例如人气高的KOL适合推广品牌知名度;主打“高级感”的KOL带货能力也许普通,却能很好地凸显品牌气质。因此,品牌也要从自身定位和营销目标出发,分析KOL的属性是否与品牌目标一致,才能让后续营销达成更好的效果。

Liv:四大之所以在全球的审计领域占据主导地位,与其来源于投资界、银行界以及捐赠、资助及基金领域的压力是相辅相成的,公司向外界宣称“是四大为我们进行审计的”就仿佛有了“天然准确”的效果,四大为名企审计对自身而言同样脸上增光。但过去几年,人们对于四大占据的市场主导地位也同时提出了担心和质疑,四大也认识到了自身的风险。毕竟,如果审计准则都是四大制定的,那么准则的独立性又从何谈起呢?

营销效果评估:传播效果、粉丝反应与媒体关注度此次营销活动影响范围有多大?出现在了哪些平台?KOL发布的内容吸引人吗?消费者的关注度如何?是否有媒体对营销活动进行了报道?报道情况如何?KOL既要满足品牌需求,也要符合粉丝喜好。营销活动的效果如何?通过新浪舆情通对营销活动的传播情况进行科学全面的评估。如分析统计有效转发、覆盖人次等维度的数据,呈现营销活动的传播范围;分析营销活动的网站类型、发布媒体,媒体活跃度等数据呈现媒体分布情况;通过分析参与者的性别、地域、兴趣等标签,帮助企业了解参与人群是否与目标人群相符,同时通过热词及粉丝观点分析,挖掘参与者对品牌的观点,通过还原传播路径、定位核心传播者,帮助品牌找到忠实用户。既可以对KOL以往活动中的数据进行分析,为内容创作和营销预期提供参考,也从媒体传播角度评估本次营销的最终效果。

本期采写:吴欢,本期嘉宾:IMA全球董事会成员、XBRL International组织创始人之一、Workiva战略客户计划高级总监Liv A. Watson女士

为何四大会计师事务所似乎更受“大公司”青睐?是什么原因造成A股上市公司更青睐本土会计事务所?是因为价格因素吗?

獐子岛扇贝跑路如果发生在美国会怎样?|现金网赌注app 资本市场“看门人”

03谁在为上市公司审计?“四大”处绝对垄断地位,但在A股有一点不同据2018年报数据显示,由“四大”负责审计A股上市公司共计245家,仅占全部A股比重的6.68%。

对于交易所而言,网上赌博平台_真人赌博平台无论是上交所,还是深交所,都是企业财报数据的收集者,与美国的监管机构扮演相似的角色。XBRL是一种拓展性很强的商业报告语言,可以适用于任何市场。对于我们国外的研究者而言,也不用再去不同的渠道来对中国资本市场进行分析。政府需要做的就是制定完善的分类标准(Taxonomy)。

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